Eis senão quando, aparece uma forma de marketing completamente inovadora denominada Marketing de Guerrilha! Esta vertente do Marketing é usada para criar uma experiência de maneira a chamar a atenção e envolver o público-alvo. Assim o público pode participar, interagir e entreter-se nestas acções de marketing. Não se deve esquecer é o factor vendas. Sim, porque esta “brincadeira” tem naturalmente objectivos: tirar clientes à concorrência e gerar vendas.Esta técnica de marketing tem a vantagem de ter um baixo custo, que nao se compara ao de 30seg de publicidade em horário nobre. Custo esse que vale a pena, visto esta técnica ter cada vez mais adesão por parte do público-alvo.
Como desvantagem surge o risco de a campanha ser exagerada, provocando uma má impressão no público, arruinando, assim, todo o conceito.
Normalmente a utilização do marketing de guerrilha é feita pelas pequenas empresas para combater as grandes empresas, ou simplesmente para a sobrevivência.
“ A capacidade de aprender mais rápido que os concorrentes talvez seja a nossa única arma competitiva duradoura”
Arie De Geus
Quando leio sobre marketing de guerrilha não consigo deixar de pensar que foi criado por homens. Quando os outros são melhores que eles, quando os outros vendem mais, quando os outros são mais criativos, o que se faz? DECLARA-SE GUERRA! Mais nada…
Alguns tipos de marketing de Guerrilha:
- Marketing Viral
- Buzz Marketing
- PR Stunt
- Teatro de Rua
- Marketing de Emboscada
Exemplos de Marketing de Guerrilha:
Ao aceder ao site a TMN convida a juntar-se ao mega Moche. A campanha possibilita escolher uma posição na tela, basta proceder ao registo no site e fazer o upload de uma foto de rosto. De seguida a originalidade conta, sendo necessário escrever uma frase que nos coloque na posição pretendida.
Todos os participantes ganham cartões moche e habilitam-se a fazer parte desta mega tela da moooooche!
Segundo um fórum desconhecido "A TMN lança assim uma nova categoria de publicidade de exteriores: UGO - User Generated Outdoor”.
Filipa Nascimento, directora de Marketing da TMN refere que "O objectivo final é criar uma peça que vá para além da pura publicidade para algo que, pela sua vertente artística, atraia a atenção das pessoas e valorize o espaço da 24 de Julho".
Para Filipa Caldeira, partner da Fullsix (empresa que desenvolveu a campanha): “Esta acção é altamente inovadora, por possibilitar a participação dos próprios consumidores num outdoor através de um website, o que reflecte o posicionamento jovem e inovador do tarifário Moche TMN. Acredito que o UGO vai ser um sucesso e veio para ficar.”
Em Nova York, cerca de oito mil carteiras foram espalhadas nas ruas de Manhanttan. Em vez de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos encontraram dentro das carteiras um cartão com uma mensagem e o endereço do site CharityCounts.com, criado para receber doações para instituições de caridade. Ainda em Nova York um comboio de 20 carros amassados e a deitar fumo arrastaram-se nas ruas para promover o lançamento do Driver 2, um jogo de perseguição de carros.
A Pizza Hut decidiu ser mais excêntrica e gastou 1,25 milhões de dólares num anúncio colocado num foguete russo lançado ao espaço. Já se pensa em transformar a Lua num outdoor gigantesco utilizando projectores potentíssimos.
Porque quem não se actualiza, morre!
No entanto, a Mattel tentando entrar nesta nova tendência de comunicação, piorou a sua situação. Sendo fabricante da Barbie, decidiu pintar uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A acção, indubitavelmente, irritou os moradores que sentiram que seu espaço foi invadido, e o tiro saiu pela culatra…
